Marketing sensorial en Chicago para afrontar la crisis

La vista está cansada de publicidad e intentar llegar al consumidor por otras vías empieza a ser una alternativa más que razonable. Se le denomina marketing experiencial o sensorial y estará presente en algunas marquesinas de autobús en Chicago.
Según informa The New York Times, Stove Top ha emprendido la iniciativa de calentar diez de las marquesinas más concurridas de Chicago. La acción se hará con aire caliente lanzado desde los tejados colindantes y desprenderá el apetitoso olor de los populares rellenos de la filial estadounidense. ¡Para sentirse como en casa!
La sensación olfativa se complementará con 40 carteles que colgarán en las marquesinas que el gigante de la publicidad exterior JCDecaux gestiona. ¿El eslogan? "Cold, provided by winter. Warmth provided by Stove Top", "Frío, proporcionado por el invierno. Calidez, proporcionada por Stove Top". Además, durante las tres primeras semanas de diciembre se repartirán muestras de los nuevos rellenos de la marca a los transeúntes que pasen por las zonas señaladas.
La originalidad, ideada por las agencias MediaVest y Draft FCB, costará a Stove Top alrededor de 100.000 dólares. Y no parecen los únicos en sumarse a la tendencia del marketing experiencial. El mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble se ha embaucado en dos proyectos de envergadura semejante en Nueva York.

Facebook bloquea la aplicación de Burger King

Burger King ha tenido que terminar su campaña en Facebook por la que regalaba una hamburguesa a cada usuario que borrara a diez de sus contactos. La red social le comunicó que su aplicación será alterada, ya que según ellos violaba su política de privacidad. Un total de 233.906 usuarios habían borrado a diez de sus amigos por una hamburguesa.
Cuando un usuario borra a otra de su lista de contactos, no le es notificado al eliminado. Sin embargo, la aplicación de Burger King anunciaba al usuario eliminado que había sido "sacrificado por una Whooper". Facebook argumentó que esta notificación podría estar violando la privacidad de los usuarios. Un portavoz de Facebook explicó que ellos invitan a los anunciantes a usar su creatividad en la red social, pero también a respetar las normas de privacidad.
Facebook presentó varias alternativas a Burger King, pero la compañía de comida rápida prefirió retirar la campaña a continuarla con restricciones. En la web de la campaña Whopper Sacrifice ahora puede leerse "Whopper Sacrifice ha sido sacrificada". La campaña fue creada por Crispin Porter + Bogusky.

Las marcas se las ingenian para ocupar su lugar durante la investidura de Obama

Hoy es el gran día, pero hace ya un tiempo que la ceremonia de investidura del presidente electo de EEUU, Barack Obama, ha despertado el ingenio de los anunciantes para hacer negocio mediante su presencia en un acto tan multitudinario. Más aún al conocerse la decisión de Obama de no aceptar patrocinadores corporativos para el acto.
El único anunciante que estará presente con sus spots en las televisiones durante la ceremonia de investidura será Audi, que ha monopolizado los bloques publicitarios de la emisión en las cadenas ABC, CBS y NBC. Además, la marca de automóviles se ha permitido incluir un inserto de ocho páginas sobre sus últimas innovaciones, llamado Progress is Beautiful, que aparece en los diarios USA Today, The Wall Street Journal, The Washington Post, Los Angeles Times, The Miami Herald, Chicago Tribune, San Francisco Chronicle y The Boston Globe.
Además, Audi será el patrocinador de las emisiones online del discurso de Obama en ABCNews.com, CBSNews.com, Msnbc.com y WashingtonPost.com. Por último, patrocinará durante todo el día el sitio web Slate.com y, de forma exclusiva, TheAtlantic.com. Con esta estrategia, Audi espera llegar a más de 30 millones de personas.
Acciones presidenciales
Una de las acciones más sorprendentes ha sido la llevada a cabo por el fabricante de muebles de bajo coste Ikea. La cadena ha creado una versión del Despacho Oval en la Union Station de Washington y la ha decorado con sus muebles. Además, ha diseñado una página web (embracechange09.com) para que los internautas puedan decorarlo a su gusto, de forma virtual.
También Dunkin Donuts aprovechará la ocasión para vender los donuts "barras y estrellas" hasta el 23 de enero en sus tiendas. No obstante, la marca que más empeño ha puesto para lograr influencia entre los asistentes al acto ha sido Pepsi. La compañía de refrescos incluso ha modificado su logo, ahora bastante parecido al que empleó Obama durante su campaña, y ha colgado por varias ciudades de EEUU carteles y vallas publicitarias con mensajes como: "Optimism", "Yes You Can" o "One for All", donde la letra "o" ha sido sustituida por el logotipo de la marca, según informa El País.
Pero además de estas campañas conmemorativas, han aparecido en el mercado miles de productos conmemorativos con la imagen y la marca de Obama: el perfume POTUS 1600 (acrónimo para President of the United States y 1600, el número de la calle donde se sitúa la Casablanca); el muñeco de Obama, una figura de PVC del fabricante de juguetes Jailbreak Toys; otro muñeco de Obama para el coche, a semejanza de esos perros de juguete que mueven la cabeza en la parte de atrás del coche; una figura conmemorativa de la jura del cargo pintada en oro y que se agotó en un solo día; monedas, jarras, pegatinas, imanes, chapas, postales, pósters, joyas, libros, naipes, platos… cualquier objeto susceptible de decorar entra en el fenómeno llamado Obamabilia.
Por ejemplo, la tienda online CafePress.com ofrece 75.200 diseños de camisetas de Barack Obama, 19.800 pósters y 71.700 variantes de pegatinas, imanes y chapas. Según la emisora de televisión Fox hay unos tres millones de productos de Obama. Una búsqueda en Google Shopping con la palabra clave Obama devuelve casi 511.000 productos.
El propio Barack Obama aprovecha esta fiebre en su tienda virtual Obama Memorabilia, según explica Spiegel: se ofrecen desde carteles de la campaña electoral a politonos, cadenas de plata o monedas conmemorativas.
Pero el producto de Obama con un auténtico valor de coleccionista es el número 583 del cómic Spiderman en el que el hombre araña debe desbaratar los planes de sabotaje del villano Camaleón en el día de investidura del presidente.