La vista está cansada de publicidad e intentar llegar al consumidor por otras vías empieza a ser una alternativa más que razonable. Se le denomina marketing experiencial o sensorial y estará presente en algunas marquesinas de autobús en Chicago.
Según informa The New York Times, Stove Top ha emprendido la iniciativa de calentar diez de las marquesinas más concurridas de Chicago. La acción se hará con aire caliente lanzado desde los tejados colindantes y desprenderá el apetitoso olor de los populares rellenos de la filial estadounidense. ¡Para sentirse como en casa!
La sensación olfativa se complementará con 40 carteles que colgarán en las marquesinas que el gigante de la publicidad exterior JCDecaux gestiona. ¿El eslogan? "Cold, provided by winter. Warmth provided by Stove Top", "Frío, proporcionado por el invierno. Calidez, proporcionada por Stove Top". Además, durante las tres primeras semanas de diciembre se repartirán muestras de los nuevos rellenos de la marca a los transeúntes que pasen por las zonas señaladas.
La originalidad, ideada por las agencias MediaVest y Draft FCB, costará a Stove Top alrededor de 100.000 dólares. Y no parecen los únicos en sumarse a la tendencia del marketing experiencial. El mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble se ha embaucado en dos proyectos de envergadura semejante en Nueva York.
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