El alcalde de un pueblo de Granada recurre a Youtube como remedio a la crisis

Ya lo dicen los expertos: "En tiempos de crisis hay que incentivar la innovación". En el ayuntamiento de Jun (Granada) se han aplicado el cuento, y el alcalde de la localidad ha puesto en marcha un canal en el sitio web de Youtube para que los desempleados puedan mostrar sus vídeo-curriculums a través de Internety encontrar así empleo.
El alcalde de Jun, conocido por su apuesta por las nuevas tecnologías, ha llevado al pleno el Plan de Reactivación Económica, que cuenta con una dotación de 1,77 millones de euros. Y entre las diferentes iniciativas que contempla el proyecto, se encuentra You Jun 2.0.
El Ayuntamiento de Jun calcula que la tasa de paro del municipio caiga siete puntos antes de que finalice el segundo mes de su puesta en marcha.
El objetivo del plan, afirma el jefe del consistorio granadino, José Antonio Rodríguez, es que cualquier empresa pueda ver de forma inmediata a la persona que demanda el empleo.
Al mismo tiempo, se ha abierto un apartado para que todas las empresas y comercios del municipio puedan promocionarse de forma gratuita. Una oportunidad que por el momento no ha desaprovechado el supermercado Covijun.

Youtube incluye la función CLICK-TO-BUY

La plataforma de vídeo online de Google ha introducido una nueva función en sus vídeos, el botón click-to-buy que permite comprar directamente los productos que se muestran en los vídeos que están viendo los usuarios.
El botón de clic para comprar lleva al usuario directamente a la tienda online en la que puede adquirir el producto. Hasta el momento, este programa de comercio electrónico solo estaba disponible en Estados Unidos y Reino Unido, pero pronto estará disponible también en España, Alemania y Países Bajos. Así, los usuarios podrán comprar en iTunes las canciones que estén escuchando en los vídeos de YouTube o en Amazon la película cuyo trailer o escena están viendo.
Según explica el blog Music Ally, el programa ha funcionado bien en los meses que lleva en marcha desde su inauguración en octubre de 2008: por ejemplo, los enlaces a los DVDs de Monty Python en su canal oficial en YouTube, inaugurado en noviembre, dispararon las ventas de estos DVDs un 23.000% en Amazon y los convirtieron en el segundo producto más vendido del año en la categoría Películas y TV. Estos enlaces solo han estado disponibles en Estados Unidos.
Las empresas colaboradoras con el programa click to buy podrán poner enlaces a sus productos en cualquier vídeo, ya sea subido por ellas o por los usuarios, gracias al sistema de identificación de contenidos Content ID.
Por el momento, YouTube está experimentando con la presentación de estos enlaces. Actualmente aparecen como una capa semitransparente sobre el borde inferior del vídeo.
Esta estrategia de comercio electrónico es solo otra de las opciones que está tanteando el portal para poder monetizar la enorme audiencia que recibe. En un futuro se ampliará la gama de productos que comprar y los usuarios podrán adquirir también, por ejemplo, los DVDs o videojuegos que se anuncien con trailers en YouTube.

Marketing sensorial en Chicago para afrontar la crisis

La vista está cansada de publicidad e intentar llegar al consumidor por otras vías empieza a ser una alternativa más que razonable. Se le denomina marketing experiencial o sensorial y estará presente en algunas marquesinas de autobús en Chicago.
Según informa The New York Times, Stove Top ha emprendido la iniciativa de calentar diez de las marquesinas más concurridas de Chicago. La acción se hará con aire caliente lanzado desde los tejados colindantes y desprenderá el apetitoso olor de los populares rellenos de la filial estadounidense. ¡Para sentirse como en casa!
La sensación olfativa se complementará con 40 carteles que colgarán en las marquesinas que el gigante de la publicidad exterior JCDecaux gestiona. ¿El eslogan? "Cold, provided by winter. Warmth provided by Stove Top", "Frío, proporcionado por el invierno. Calidez, proporcionada por Stove Top". Además, durante las tres primeras semanas de diciembre se repartirán muestras de los nuevos rellenos de la marca a los transeúntes que pasen por las zonas señaladas.
La originalidad, ideada por las agencias MediaVest y Draft FCB, costará a Stove Top alrededor de 100.000 dólares. Y no parecen los únicos en sumarse a la tendencia del marketing experiencial. El mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble se ha embaucado en dos proyectos de envergadura semejante en Nueva York.

Facebook bloquea la aplicación de Burger King

Burger King ha tenido que terminar su campaña en Facebook por la que regalaba una hamburguesa a cada usuario que borrara a diez de sus contactos. La red social le comunicó que su aplicación será alterada, ya que según ellos violaba su política de privacidad. Un total de 233.906 usuarios habían borrado a diez de sus amigos por una hamburguesa.
Cuando un usuario borra a otra de su lista de contactos, no le es notificado al eliminado. Sin embargo, la aplicación de Burger King anunciaba al usuario eliminado que había sido "sacrificado por una Whooper". Facebook argumentó que esta notificación podría estar violando la privacidad de los usuarios. Un portavoz de Facebook explicó que ellos invitan a los anunciantes a usar su creatividad en la red social, pero también a respetar las normas de privacidad.
Facebook presentó varias alternativas a Burger King, pero la compañía de comida rápida prefirió retirar la campaña a continuarla con restricciones. En la web de la campaña Whopper Sacrifice ahora puede leerse "Whopper Sacrifice ha sido sacrificada". La campaña fue creada por Crispin Porter + Bogusky.

Las marcas se las ingenian para ocupar su lugar durante la investidura de Obama

Hoy es el gran día, pero hace ya un tiempo que la ceremonia de investidura del presidente electo de EEUU, Barack Obama, ha despertado el ingenio de los anunciantes para hacer negocio mediante su presencia en un acto tan multitudinario. Más aún al conocerse la decisión de Obama de no aceptar patrocinadores corporativos para el acto.
El único anunciante que estará presente con sus spots en las televisiones durante la ceremonia de investidura será Audi, que ha monopolizado los bloques publicitarios de la emisión en las cadenas ABC, CBS y NBC. Además, la marca de automóviles se ha permitido incluir un inserto de ocho páginas sobre sus últimas innovaciones, llamado Progress is Beautiful, que aparece en los diarios USA Today, The Wall Street Journal, The Washington Post, Los Angeles Times, The Miami Herald, Chicago Tribune, San Francisco Chronicle y The Boston Globe.
Además, Audi será el patrocinador de las emisiones online del discurso de Obama en ABCNews.com, CBSNews.com, Msnbc.com y WashingtonPost.com. Por último, patrocinará durante todo el día el sitio web Slate.com y, de forma exclusiva, TheAtlantic.com. Con esta estrategia, Audi espera llegar a más de 30 millones de personas.
Acciones presidenciales
Una de las acciones más sorprendentes ha sido la llevada a cabo por el fabricante de muebles de bajo coste Ikea. La cadena ha creado una versión del Despacho Oval en la Union Station de Washington y la ha decorado con sus muebles. Además, ha diseñado una página web (embracechange09.com) para que los internautas puedan decorarlo a su gusto, de forma virtual.
También Dunkin Donuts aprovechará la ocasión para vender los donuts "barras y estrellas" hasta el 23 de enero en sus tiendas. No obstante, la marca que más empeño ha puesto para lograr influencia entre los asistentes al acto ha sido Pepsi. La compañía de refrescos incluso ha modificado su logo, ahora bastante parecido al que empleó Obama durante su campaña, y ha colgado por varias ciudades de EEUU carteles y vallas publicitarias con mensajes como: "Optimism", "Yes You Can" o "One for All", donde la letra "o" ha sido sustituida por el logotipo de la marca, según informa El País.
Pero además de estas campañas conmemorativas, han aparecido en el mercado miles de productos conmemorativos con la imagen y la marca de Obama: el perfume POTUS 1600 (acrónimo para President of the United States y 1600, el número de la calle donde se sitúa la Casablanca); el muñeco de Obama, una figura de PVC del fabricante de juguetes Jailbreak Toys; otro muñeco de Obama para el coche, a semejanza de esos perros de juguete que mueven la cabeza en la parte de atrás del coche; una figura conmemorativa de la jura del cargo pintada en oro y que se agotó en un solo día; monedas, jarras, pegatinas, imanes, chapas, postales, pósters, joyas, libros, naipes, platos… cualquier objeto susceptible de decorar entra en el fenómeno llamado Obamabilia.
Por ejemplo, la tienda online CafePress.com ofrece 75.200 diseños de camisetas de Barack Obama, 19.800 pósters y 71.700 variantes de pegatinas, imanes y chapas. Según la emisora de televisión Fox hay unos tres millones de productos de Obama. Una búsqueda en Google Shopping con la palabra clave Obama devuelve casi 511.000 productos.
El propio Barack Obama aprovecha esta fiebre en su tienda virtual Obama Memorabilia, según explica Spiegel: se ofrecen desde carteles de la campaña electoral a politonos, cadenas de plata o monedas conmemorativas.
Pero el producto de Obama con un auténtico valor de coleccionista es el número 583 del cómic Spiderman en el que el hombre araña debe desbaratar los planes de sabotaje del villano Camaleón en el día de investidura del presidente.

Lecciones de comunicación por Manuel Campo Vidal

"¿Por qué los españoles comunicamos tan mal?". Este fue el título de la conferencia que Manuel Campo Vidal dio en la Universidad Europea de Madrid. Para el periodista, la comunicación es una de las asignaturas pendientes de nuestro país, lo que nos hace estar por debajo, no en la cualificación de nuestros profesionales, si no en el modo de expresarse de éstos en las diferentes reuniones a las que deben acudir por motivos laborales.
"Nos hemos olvidado de la comunicación porque la mayor parte del sistema educativo español es oral del profesor al alumno, y sin embargo a la inversa es escrito, lo que impide que los estudiantes tengan que enfrentarse a hablar delante de más gente, ni a tener que hacer un esfuerzo por comunicar bien."
Campo Vidal quiso transmitir a los alumnos algunos consejos, como hablar con naturalidad, no realizar ponencias demasiado largas, repetir las cosas importantes de la exposición que se va a realizar un mínimo de 3 veces (al principio, a la mitad de la conferencia, y al final), no basarse en leer el "powerpoint", y llevar preparada la ponencia ya que no se puede improvisar sin haberse elaborado al menos unos apuntes del tema a tratar.
Asimismo, el periodista resaltó la importancia de tener en cuenta al receptor del mensaje en cada caso, al público al que te vas a dirigir en tu conferencia, para adaptarte a él en lenguaje y en expectativas, acorde a la situación de cada uno. Es muy importante escuchar a ese público y preguntar por él antes de comenzar la ponencia.
Para el periodista, políticos como Felipe González o Adolfo Suárez eran grandes comunicadores, "y no hubieran hecho las cosas tan bien si no hubieran contado con esas grandes capacidades comunicativas". "En EEUU hay muy buenos comunicadores, entre otras cosas, por su cultura educativa para ello: desde el colegio hasta el cómo se preparan los debates, se ensayan, se apoyan con técnicas como el "autocue". En España falta eso".
Campo Vidal también quiso recordar a los alumnos que el día de mañana, si llegan a estar frente a un auditorio, no se olviden de los micrófonos. "Un micrófono conecta con el mundo, por eso hay que saberlo manejar bien, y no hacer comentarios que no se quieran dar a conocer, aunque parezca que no esté conectado ni que se esté grabando, es mejor no decir nada que no quieras que se sepa."

Rajoy y Zapatero dan el salto a la comunicación 2.0

Tras el éxito de la campaña electoral de Barack Obama en Estados Unidos, uno de los primeros políticos en aprovechar las posibilidades de internet para llegar a los votantes, otros países comienzan a tomar nota. Despega el empleo de la red como herramienta política eficiente, gracias a la interacción con el auditorio y a su capacidad de convocatoria. En España, Rajoy y Zapatero ya han hecho sus primeras incursiones en la web 2.0.
Zapatero ha abierto una nueva página web, www.plane.gob.es, para presentar su propuesta anticrisis denominada "Plan E", Plan Español para el Estímulo de la Economía y el Empleo, que recoge las medidas de política económica previstas por el Ejecutivo para afrontar la crisis en las familias y las empresas.
La iniciativa incluye un vídeo de cuatro minutos colgado en el sitio, en el que el Presidente del Gobierno se dirige a todos los españoles diciendo, entre otras cosas, que su objetivo fundamental es "luchar contra el desempleo", y ofrece como solución el citado Plan E cuyo objetivo, explica Zapatero, es "recuperar la senda del crecimiento y la creación de empleo en la economía española.
Igualmente, el Partido Popular (PP) presentó el martes una página web titulada "Queremos", que según la dirección del partido "apuesta por la participación de los jóvenes internautas en los actos del partido y en la propia redacción del programa electoral". Además, los populares promoverán una quedada a través de Facebook durante el primer Foro Abierto del PP, que se celebrará en Madrid los próximos 24 y 25 de enero, según informa El Mundo.