El alcalde de un pueblo de Granada recurre a Youtube como remedio a la crisis

Ya lo dicen los expertos: "En tiempos de crisis hay que incentivar la innovación". En el ayuntamiento de Jun (Granada) se han aplicado el cuento, y el alcalde de la localidad ha puesto en marcha un canal en el sitio web de Youtube para que los desempleados puedan mostrar sus vídeo-curriculums a través de Internety encontrar así empleo.
El alcalde de Jun, conocido por su apuesta por las nuevas tecnologías, ha llevado al pleno el Plan de Reactivación Económica, que cuenta con una dotación de 1,77 millones de euros. Y entre las diferentes iniciativas que contempla el proyecto, se encuentra You Jun 2.0.
El Ayuntamiento de Jun calcula que la tasa de paro del municipio caiga siete puntos antes de que finalice el segundo mes de su puesta en marcha.
El objetivo del plan, afirma el jefe del consistorio granadino, José Antonio Rodríguez, es que cualquier empresa pueda ver de forma inmediata a la persona que demanda el empleo.
Al mismo tiempo, se ha abierto un apartado para que todas las empresas y comercios del municipio puedan promocionarse de forma gratuita. Una oportunidad que por el momento no ha desaprovechado el supermercado Covijun.

Las marcas se las ingenian para ocupar su lugar durante la investidura de Obama

Hoy es el gran día, pero hace ya un tiempo que la ceremonia de investidura del presidente electo de EEUU, Barack Obama, ha despertado el ingenio de los anunciantes para hacer negocio mediante su presencia en un acto tan multitudinario. Más aún al conocerse la decisión de Obama de no aceptar patrocinadores corporativos para el acto.
El único anunciante que estará presente con sus spots en las televisiones durante la ceremonia de investidura será Audi, que ha monopolizado los bloques publicitarios de la emisión en las cadenas ABC, CBS y NBC. Además, la marca de automóviles se ha permitido incluir un inserto de ocho páginas sobre sus últimas innovaciones, llamado Progress is Beautiful, que aparece en los diarios USA Today, The Wall Street Journal, The Washington Post, Los Angeles Times, The Miami Herald, Chicago Tribune, San Francisco Chronicle y The Boston Globe.
Además, Audi será el patrocinador de las emisiones online del discurso de Obama en ABCNews.com, CBSNews.com, Msnbc.com y WashingtonPost.com. Por último, patrocinará durante todo el día el sitio web Slate.com y, de forma exclusiva, TheAtlantic.com. Con esta estrategia, Audi espera llegar a más de 30 millones de personas.
Acciones presidenciales
Una de las acciones más sorprendentes ha sido la llevada a cabo por el fabricante de muebles de bajo coste Ikea. La cadena ha creado una versión del Despacho Oval en la Union Station de Washington y la ha decorado con sus muebles. Además, ha diseñado una página web (embracechange09.com) para que los internautas puedan decorarlo a su gusto, de forma virtual.
También Dunkin Donuts aprovechará la ocasión para vender los donuts "barras y estrellas" hasta el 23 de enero en sus tiendas. No obstante, la marca que más empeño ha puesto para lograr influencia entre los asistentes al acto ha sido Pepsi. La compañía de refrescos incluso ha modificado su logo, ahora bastante parecido al que empleó Obama durante su campaña, y ha colgado por varias ciudades de EEUU carteles y vallas publicitarias con mensajes como: "Optimism", "Yes You Can" o "One for All", donde la letra "o" ha sido sustituida por el logotipo de la marca, según informa El País.
Pero además de estas campañas conmemorativas, han aparecido en el mercado miles de productos conmemorativos con la imagen y la marca de Obama: el perfume POTUS 1600 (acrónimo para President of the United States y 1600, el número de la calle donde se sitúa la Casablanca); el muñeco de Obama, una figura de PVC del fabricante de juguetes Jailbreak Toys; otro muñeco de Obama para el coche, a semejanza de esos perros de juguete que mueven la cabeza en la parte de atrás del coche; una figura conmemorativa de la jura del cargo pintada en oro y que se agotó en un solo día; monedas, jarras, pegatinas, imanes, chapas, postales, pósters, joyas, libros, naipes, platos… cualquier objeto susceptible de decorar entra en el fenómeno llamado Obamabilia.
Por ejemplo, la tienda online CafePress.com ofrece 75.200 diseños de camisetas de Barack Obama, 19.800 pósters y 71.700 variantes de pegatinas, imanes y chapas. Según la emisora de televisión Fox hay unos tres millones de productos de Obama. Una búsqueda en Google Shopping con la palabra clave Obama devuelve casi 511.000 productos.
El propio Barack Obama aprovecha esta fiebre en su tienda virtual Obama Memorabilia, según explica Spiegel: se ofrecen desde carteles de la campaña electoral a politonos, cadenas de plata o monedas conmemorativas.
Pero el producto de Obama con un auténtico valor de coleccionista es el número 583 del cómic Spiderman en el que el hombre araña debe desbaratar los planes de sabotaje del villano Camaleón en el día de investidura del presidente.

Impactantemente...Publicidad

¿Qué diferencia a un producto de otro? Podríamos enumerar infinidad de elementos (calidad, diseño, componentes etc). Estas diferencias sin embargo no serían tan notables sin la existencia de la publicidad.
Ese es el truco del éxito, la diferenciación. Para ello los creativos se esfuerzan cada día más en elementos publicitarios originales, ya no buscan simplemente vendernos un producto, buscan impactarnos.
Ese impacto que provoca una sonrisa, un simple wow o un ¡hey, mira eso! Hace que sintamos una predisposición positiva hacía el anuncio, y por lo tanto hacia el producto. He seleccionado varias fotografías con publicidad muy original y creativa que estoy segura que os va a gustar.

La publicidad subliminal

La publicidad subliminal nace en 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película. Uno de ellos era un anuncio de Coca-Cola y otro de palomitas de maíz. Esos fotogramas, imposibles de ver para el público provocaron un incremento en la venta del refresco un 18% y en el de las palomitas un 58%. Estos datos no son del todo reales ya que también influían el calor dentro de la sala del cine y los anuncios colocados a la entrada.
Un ejemplo de publicidad subliminal son las latas de Pepsi-cola, en las que se puede leer SEX o SEXY.
Este tipo de publicidad se basa en lo mismo que los juegos de magia, no se ve, pero sin embargo queda grabada en el subconsciente. No se trata de determinar algo, lo que se trata es de sugerir. Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce en el individuo, pero a mayor consciencia menor manipulación.
La publicidad subliminal está totalmente prohibida, sin embargo se usa a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y la subliminal.

La publicidad subliminal como propaganda política
Durante un gol de Butragueño en el Mundial 86 apareció PSOE en la televisión sin que nadie supiera porqué, ni siquiera Felipe González, por aquél entonces presidente.
El informativo suele ser algo que se ve todos los días y se está familiarizado con las letras de fondo a las que casi nunca se les presta atención. En las fotos de arriba cada vez que aparecía algo del PP cambiaban las letras de informativos a: empleo, pensiones, Europa, menos impuestos, etc.

Publicidad Subliminal basada en el sexo
Suele ser la más común ya que es en la que la gente es más influenciable. El bote de Pepsi era un ejemplo.

Más de 3 millones de dólares por 30 segundos de publicidad en la Super Bowl 2009

La Super Bowl es el mayor espectáculo y la emisión con mayor audiencia de la Televisión americana. El año pasado la emisión de esta cita deportiva alcanzó una audiencia cercana a los 100 millones de espectadores.
Esto claramente implica que la retransmisión de la Super Bowl supone una gran oportunidad para los grandes anunciantes. Aquellos que son capaces de tirar la casa por la ventana para pagar las astronómicas cifras por la emisión de un anuncio publicitario de 30 segundos que en esta edición 2009 ya alcanzan un valor de 3 millones de dólares de promedio respecto a los 2,7 millones de la edición 2008.
El precio medio de un spot cruzó la marca del millón de dólares en el año 1995. Cinco años más tarde, en el 2005 el coste de los 30 segundos publicitarios se duplicaba para superar la cifra de los 2 millones de dólares. Aún así expertos de la industria publicitaria como John Ferret, profesor de publicidad en la Universidad de Boston, aseguran que vale la pena cada centavo invertido y que esta es "la mejor, y una oportunidad única de llegar a millones de personas del todo el mundo al mismo tiempo".
Según datos de Nielsen, durante la celebración de la Super Bowl del pasado año 97,5 millones de personas sintonizaron la emisión de este evento que en términos de audiencias y alcance solo podría compararse con otros eventos deportivos como la Copa del Mundo de fútbol a pesar de que este es un deporte que no genera mucho entusiasmo entre los estadounidenses.
Muchos de los anunciantes de la pasada edición volverán a repetir un año más la experiencia. Entre ellos destacar marcas y compañías como Coca-Cola , PepsiCo, Audi, o GoDaddy. Sin embargo otras marcas como General Motors ya anunciaron durante el pasado mes de septiembre que no emitirían ningún spot publicitario.
Como novedad, este año Pepsi parece que pretende captar toda la atención a través de un spot publicitario en 3D durante la emisión del evento y para lo cual la compañía repartirá 125.000 gafas especiales en diferentes puntos de venta para que los consumidores puedan disfrutar del contenido de este singular anuncio.
Sin duda la Super Bowl es el evento Rey de la publicidad deportiva por excelencia por su repercusión mundial y sobre todo por todo el movimiento comercial y el negocio que arrastra tras de sí.

Los anunciantes publicitarios consideran que la "saturación publicitaria" daña la eficacia de sus mensajes

Tras las declaraciones e intenciones del ejecutivo del gobierno por insistir ante la Justicia europea para exponer la postura de "no considerar que se computen como publicidad la telepromoción y los publirreportajes", los anunciantes publicitarios españoles han salido a manifestar su opinión argumentando claramente que la "saturación publicitaria" daña la eficacia de sus mensajes y ésto es algo que nosotras que somos estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas sabemos muy bien ya que esta frase aparece en todos y cada uno de nuestros apuntes de todas las asignaturas que cursamos.
A través de un comunicado conjunto dirigido al Gobierno español, la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación de Usuarios de la Comunicación manifestaron su postura a favor de la aplicación y el compromiso del ejecutivo por transponer la nueva directiva europea denominada "Televisión Sin Fronteras" que reduce y limite la publicidad de todas las cadenas de televisión a 12 minutos de publicidad por hora de emisión,
Lo cierto es que a pesar de que esta iniciativa se encuentra en un proceso avanzado de adaptación en el resto de Europa, en España la demora de su implantación y regularización ha llevado a la Comisión Europea a advertir y llamar la atención al gobierno español en diferentes ocasiones ya que entre otros aspectos no se respeta el intervalo mínimo obligatorio de 20 minutos entre cada corte publicitario.
Al respecto, la propia Asociación Española de Anunciantes incidía sobre la elevada saturación publicitaria que actualmente se desarrolla en las diferentes cadenas de televisión españolas añadiendo además que esta saturación "afecta muy negativamente a la eficacia de las comunicaciones comerciales" además de aumentar el rechazo y el descontento de los espectadores.

John Lennon "resucita" para protagonizar una campaña publicitaria

En muchas ocasiones, la publicidad recurre a la tecnología digital para crear ilusiones, generar efectos especiales o dotar a las imágenes de un realismo más especial.

Sin embargo esta vez la tecnología digital ha sido empleada para llegar mucho más lejos. Tanto es así que para una nueva campaña publicitaria con carácter solidario, se ha recurrido a la más avanzada tecnología para resucitar al mismísimo John Lennon.

El spot original se inicia con la voz en OFF de Lennon diciendo "Imaginad a cada niño, esté donde esté en el mundo, que pueda acceder a un universo de conocimiento. Todos tendrían una oportunidad de aprender, de soñar, de conseguir lo que quisieran".

Al final del spot, aparece de forma majestuosa y sorprendente la figura de John Lennon hablando a la cámara y lanzando un mensaje solidario para cambiar el mundo.

Que Lennon protagonice este anuncio se debe también a la aprobación de su viuda Yoko Ono, que tratándose de una campaña solidaria accedió a ello. El 'spot' será transmitido por televisión y cable en un espacio cedido para la iniciativa.

La fundación "Una computadora por niño", creada en el 2005, deriva del Instituto tecnológico de Masachusets (MIT) y comenzó a producir los ordenadores a finales del año pasado, con un costo de fabricación inferior a los 200 dólares por unidad.

Publiteca, la biblioteca de ebooks sobre publicidad

Llega un nuevo proyecto iniciado a finales del 2008. Se trata de la Publiteca, un proyecto sin ánimo de lucro desarrollado y gestionado por Javier Cerezo con fines académicos. La Publiteca pretende ser un espacio donde publicar, compartir y conversar acerca de un gran número de eBooks que circulan por la red sobre publicidad, marketing, comunicación, internet y disciplinas afines.
Para facilitar la búsqueda de material, en la Publiteca encontrarás un gran número de eBooks (a 12 de enero del 2009 ya hay publicados 30), manuales, guías, normativas y códigos, clasificados según su año de públicación, idioma y disciplinas que trata. Además, al final de cada reseña los usuarios pueden añadir sus reacciones o comentarios tras la lectura del eBook, para compartirlo con el resto de lectores.
Casi la totalidad de los eBooks que se reseñan en la Publiteca son gratuitos y de libre distribución, bajo Licencias Creative Commons, no obstante conviene revisarla en cada caso para conocer sus permisos.

El Hombre Anuncio vuelve a las calles madrileñas

"Rectificar es de sabios" aunque para ello, han sido necesarias innumerables alegaciones y protestas en relación a la nueva ordenanza de publicidad exterior aprobada en la capital madrileña que prohibía entre otros aspectos la actividad que venían desarrollando los ya populares "hombres anuncios" que volverán a circular con libertad por las calles del centro de la capital.

El pasado mes de Octubre la publicidad callejera recibía un duro golpe tras la nueva ordenanza de publicidad exterior presentada en la comunidad Madrileña que prohibía esta práctica laboral y que ahora Alberto Ruiz-Gallardón, alcalde de la ciudad e impulsor de la misma rectifica en consideración de su postura inicial.

Ana Botella, concejal de Medio Ambiente y responsable de la ordenanza, explicó que la decisión de este cambio de parecer, llega tras un periodo de múltiples alegaciones y protestas a favor de la figura del "hombre anuncio" desde diferentes sectores destacando entre ellos el sector publicitario y el de los propios trabajadores afectados por esta medida.